Dann wird es schnell eine Grabwanderung.
Grundsätzlich stimmt schon was du schreibst. Im klassischen Lehrbuchansatz geht eine Firma die nicht wächst ein.
Die Frage ist, um welche Art von Firmen es da geht. Klar: wenn zB von 100 Firmen der gleichen Branche zB 20 Firmen stark wachsen, obwohl es eine feste Zahl X an Kunden bzw. eine maximale Anzahl an Nachfrage nach Produkten bzw. maximal möglichen Umsatz gibt, dann gehen von den 80 nicht-wachsenden viele Pleite. Aber da verschwinden dann vor allem die, die nicht so GUT sind - das hat aber nicht primär mit der Firmengröße zu tun, außer es handelt sich um eine produzierende Branche, bei der die Produkte zu teuer werden, weil eine kleine Firma nicht von den Vorteilen einer "Massenproktion" profitieren kann. Aber bei Branchen, wo man rein qualitativ und vom Preis her eine quasi identische Ware anbieten kann wie die "großen" Firmen, wird das nicht passieren,. Es werden auch von den 80 nicht-wachsenden Firmen in meinem Beispiel viele auf dem Markt bleiben, weil sie gute Arbeit leisten bzw. gute Produkte zu einem fairen Preis anbieten.
Und in vielen Branchen ist es ja auch so, dass allein durch die lokalen Begebenheiten eine Pleite fast unmöglich ist, sofern man solide Arbeit leistet, weil es immer genug Kunden in der Nähe gibt.
Oder auch Firmen, die zwar durch ihre fehlende Größe wirklich einen Nachteil in Sachen "objektiver" Preis-Leistung haben, aber entweder durch ihr Image oder aber auch weil sie in ihrer Region einmalig sind trotzdem gut dastehen - zB ein Supermarkt in Uni-Wohnheim-Nähe, der 2h länger offen hat als die normalen Discounter und zudem 10-15 Fußminuten näher am Wohnheim ist als der nächste ALDI, wird trotzdem gut überleben OBWOHL er 20% teurer als ALDI ist
oder auch Mini-Firmen, die Custommade-Ware verkaufen, können ohne Expansion super davon leben, wenn das Produkt halt gefragt ist. Da könnte eine Expansion sogar das Gegenteil bewirken: das Produkt wird beliebiger und ist nichts besonderes mehr...
Klar, wenn man es immer weiter spinnt, dann kommt man irgendwann zu dem Szenario, dass am Ende nur noch 2-3 Riesenfirmen fast den kompletten Markt beherrschen. Aber um solche Branchen oder Szenarien geht es ja nicht, sondern um Firmen, die mehr als genug Kundenpotential haben und ihre Kunden nicht massenhaft verlieren, nur weil Konkurrenten wachsen. Keine Kanzlei, in der gute Arbeit geleistet wird, wird Pleite gehen, nur weil ein paar andere Kanzleien expandieren. Das ist ja das, was ich meine: wenn eine Firma GUT läuft, so dass alle in der Firma gut davon leben können, und das auch noch obwohl es durchaus alternative Firmen für die Kunden in der Nähe gibt, dann wird sie immer genug Kunden haben, muss vlt sogar einige Kunden ablehnen. Aber selbst solche Firmen WOLLEN oft auf Teufel komm raus expandieren...
PS: rein vom UMSATZ her
muss man natürlich expandieren - Stichwort "Inflation"
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